Хм. Отвечу как человек, который когда-то, много лет назад, занимался рекламой профессионально.

Задача рекламы - зацепить. Попасть в голову и задержаться там как можно дольше. Нет, не понравиться, не привлечь и не объяснить. А запомниться. Сделать бренд привычным. Потому что в первую очередь пользователь идет не к лучшему, а к привычному.

И в точки зрения того, чтобы зацепить и запомниться, морская свинка многократно лучше какого-нибудь привычного и понятного символа. Привычное и понятное вы забудете в ту же минуту, как только увидели. А вот свинку до сих пор не можете выбросить из головы.

Так что утвердивший идею, скорее всего, не бухал. А придумавший - курил какую-нибудь классическую литературу по рекламе и маркетингу.